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Texto: Victoria Díaz
¿Tienes algo interesante que ya no uses o a lo
que no sacas partido y crees que podría servir
o hacer feliz a alguien? Esta es la premisa de
una campaña de
marketing emprendida por
Coca-Cola España ­quien se ha encargado de
organizar un sistema para `intercomunicar' a
donante y receptor­ y en la que Correos par-
ticipa haciendo llegar gratis los regalos.
"Con esta campaña apelamos a la buena vo-
luntad de la gente, aquella que quiera ofrecer
algo interesante a quien lo necesite, es decir,
sobre todo al que no pueda adquirirlo por
cuestiones económicas. El lema es que `la ilu-
sión ni se crea ni se destruye, se intercambia'.
Y será posible lograrlo a través de una página
web en la que todo el que lo desee puede
`subir' artículos desinteresadamente", explica
Marta Alonso, Promotions & Experiencial Mar-
keting Manager de Coca-Cola España.
El objetivo es que haya un movimiento de
intercambio que suponga entre 0 y 0.000
Donde se
almacena
la ilusión
la comPañía de bebidas y la entidad Postal aúnan
esfuerzos Para Poner en marcha una camPaña
destinada a generar ilusión, que circulará en dos direcciones: la de
aquellos que cederán desinteresadamente algún artículo `valioso' que ya no
les haga falta, y la de los que recibirán algo que necesitan y que no Podrían
obtener de otro modo.
COCA-COLA EsPAñA Y CORREOs sE ALíAN
PARA uNA CAMPAñA DE NAVIDAD
Las dos
compañías
aportan sus
medios para
hacerlo posible
marketing
Campaña solidaria
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Paso 5:
Ilusiones compartidas
Paso 6:
Llegada del regalo
Paso 1:
Regístrate o identifícate
Paso 2:
Sube tu artículo
Paso 3:
14 de diciembre
Comienza el intercambio
Paso 4:
Envío de artículos
Lo primero, tanto para entregar
como recibir, registrarse y crear un
perfil en la web www.cocacola.es
Quien lo desee, puede subir hasta
un máximo de tres artículos, con su
correspondiente foto y explicación
del mismo.
a partir del día 14 de diciembre,
y hasta el 4 de enero, ya se podrá
empezar a elegir entre todos los
artículos que se muestren en ese
escaparate
online.
cuando alguien solicite un artículo
al usuario que lo subió al `almacén'
le llegará una etiqueta por email
que deberá llevar a cualquier oficina
de correos para que se envíe al
solicitante sin ningún coste.
el que desee algún artículo podrá
realizar la búsqueda por temática:
moda, telefonía, juegos, libros,
arte, etc.
en la última parte del proceso,
correos será el operador encargado
de hacer llegar el `regalo' solicitado
a su destinatario a través de su red.
envíos, para lo que se potenciará `El Almacén
de Ilusiones' a través de spots en televisión,
Prensa o vallas publicitarias. Incluso se conta-
rá con el grupo pop Train, que en el videoclip
de su single `shake up the happiness' inclui-
rá fotogramas del anuncio de Coca-Cola. La
multinacional garantizará el proceso para que
nadie pueda hacer negocio con ello.
resUltados
En ningún caso esta campaña ­diseñada por
la agencia McCann España­ está asociada a
una acción de consumo, nadie debe comprar
nada para beneficiarse de ella. Tanto Coca-
Cola España como Correos aportan sus me-
dios de comunicación y sus infraestructuras
para hacerlo posible, y se trata de la confirma-
ción de su política de llevar a cabo todo tipo
de acciones solidarias. La imagen de ambas
compañías se refuerza, pero siempre dentro
de este contexto solidario y de sus acciones
positivas para la sociedad.
"No hay ningún acto de consumo detrás. Lo
que se pretende es hacer real una ilusión.
Creemos que puede funcionar porque España
es un país altruista que en seguida reacciona
y colabora para paliar las consecuencias de
catástrofes en otros países. Estimamos que el
mensaje lo recibirá el 90% del público al que
llega nuestra compañía", dice Alonso.
El éxito está garantizado. Por la idea en sí mis-
ma y sus objetivos, y porque quienes la apoyan
son dos empresas de reconocido prestigio a
las que conoce prácticamente todo el mun-
do. Como remata Marta Alonso: "al lugar más
recóndito hay dos protagonistas indiscutibles
que siempre llegan: el cartero y la botella de
Coca-Cola".
Paso a paso
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