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Regalos navideños
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este año no hay excusa para
no acertar. La firma Deloitte
ha preguntado a 18.000
personas de 18 países qué
les gustaría recibir como
regalo durante estas fiestas.
Î
Libros: un 48% lo tiene
claro. no vale cualquier
título. Solo hay que elegir
el tema preferido de quien
vaya a recibirlo.
el e-Book, por supuesto,
gana enteros.
Î
ropa y zapatos: el
regalo útil ­imprescindible
tique regalo­ es el
preferido por un 42% (el
pasado año, por un 53%).
Î
Dinero: un 39%
apuesta por el menos
prosaico de los regalos.
Î
Viajes: el 38% de los
encuestados quiere "salir
corriendo".
Î
Perfumes y
cosméticos: es el quinto
regalo preferido (32%) y,
sin embargo, será el más
comprado (56%).
Î
Ordenadores y
accesorios: los tablets y,
en general, los elementos
que permiten la movilidad,
serán también los regalos
de empresa preferidos.
Î
Joyería y relojes: un
28% de los encuestados
sueña con un valor seguro.
Î
entradas para
eventos: el 25% quiere
"culturizarse".
+
crk
Los más
deseados
toDo LiSto para eL empacho conSumiSta DeL año
pese a la situación
económica, cerca del
40% de las empresas
españolas mantiene viva
la costumbre de tener un
detalle con sus clientes
y proveedores.
¿Es tiempo de regalos?
40 %
porcentaje de empresas que
mantienen el detalle navideño.
Dispositivos de movilidad, cine
en casa 3D y artículos de ocio y
relacionados con la fotografía;
nuevas tendencias del regalo
corporativo.
Fuente: piXmania-pro.com
¿Los devolveremos también este año?
todo parece indicar que sí. un estudio de
tnS, para eBay, pone de manifiesto que el
46% de los españoles está convencido de
que volverá a recibir regalos no deseados en
navidades. no hablaban de regalos de em-
presa, un apartado en el que somos menos
exigentes, sino personales.
Un consUmidor con ganas
en cuanto al gasto por hogar, el Estudio de
Consumo Navideño 2011 de Deloitte calcula
que cada familia invertirá 668 euros durante
estas fiestas, un 2% más que el pasado año.
esta cifra sitúa a españa como el cuarto país
de europa que más gasta en navidad, por
detrás de irlanda (943), Luxemburgo (923) y
Suiza (841), aunque ninguno de ellos supe-
rará los 1.000 euros de media por primera
vez desde 2003, cuando la firma de auditoría
y consultoría comenzó a realizar el estudio.
Según el socio responsable de industria
de la compañía, Juan José roque, que espa-
ña sea de los países europeos que más gasta
en navidad se debe a la tradición que estas
fiestas tienen en la sociedad española: "una
tradición que el resto de países no tiene".
el informe destaca que, este año, la
gente está buscando regalos útiles "a
buen precio" y que la compra por impulso
"prácticamente ha desaparecido de las for-
mas de consumo de los españoles". Ganan
enteros los perfumes y productos de cos-
mética, "porque tienen precios asequibles
y las marcas hacen muchas promociones
en estas fechas", y continúa el despegue de
los regalos-experiencia: (comidas gourmet,
noches de hotel, spas, conducción de vehí-
culos de alta gama)... para la directora del
estudio, victoria Larroy, estos regalos irán
ganando peso en los próximos años "por-
que la gente busca innovar y probar cosas
distintas". Desde Deloitte afirman que los
españoles destinarán más de la mitad de
su presupuesto navideño (59%) a los rega-
los, mucho más que a alimentación (27%)
y ocio.
Y si el año pasado un estudio de Western
union nos dejaba boquiabiertos el revelar
que "el 38% de los españoles compraba
su regalo en el último minuto", el estudio
de consumo anticipa que este año puede
crecer esta cifra, ya que los españoles van a
retrasar el comienzo de sus compras hasta
la primera quincena de diciembre, e incluso
hasta principios de enero, "porque la gente
buscará disfrutar de los productos rebajados
y en promoción".
texto: Inés molina
no nos gustan los regalos que recibimos
en navidad. no nos importa cambiarlos.
miles de personas, incluso, los revenden.
preferimos el dinero al regalo. Los peores
regaladores son los suegros, seguidos de
los familiares lejanos y de los padres. ¿Qué
nos pasa a los europeos? Los datos de los
miles de estudios sobre consumo navideño
encargados durante estas fechas nos sacan
los colores.
pero empecemos por las buenas no-
ticias: el 40% de las empresas, muy espe-
cialmente las pymes, mantiene el detalle
navideño para sus clientes y proveedores,
según los datos de pixmania-pro, portal de
comercialización y regalos de empresa. "Son
las pequeñas y medianas empresas, sobre
todo, las que mantienen su constancia en el
regalo navideño, porque para ellos supone
una iniciativa estratégica para diferenciarse
ante clientes y estrechar la relación comer-
cial. Las empresas grandes son las que más
han ajustado el gasto en esta partida", expli-
ca nathalie engramer, directora de marke-
ting de pixmania-pro. Durante estas fiestas,
el gasto de las pymes en regalos navideños
oscilará entre 50 y 70 euros, a pesar de la cri-
sis. un año más, serán los regalos tecnológi-
cos los preferidos por los empresarios. Desde
gadgets como bolígrafos digitales o las más
tradicionales memorias uSB ­que en estas
fechas adquieren múltiples aspectos­; pa-
sando por accesorios para los smartphones,
objetos de viaje, chocolates, aceites, galletas
personalizadas o velas. Los departamentos
de márketing se devanan los sesos buscando
un regalo que deje huella.
"La movilidad será el regalo estrella de
2011", explican los responsables de este por-
tal especializado en regalos. " varios modelos
de tableta o reproductores de DvD de doble
pantalla son algunos de sus regalos más ven-
didos. también el cine en casa, especialmente
los modelos 3D, se cuentan entre los artículos
más exclusivos "y solicitados" de su catálogo.
Y la conciliación ha llegado para quedarse
en el mundo empresarial y se ha hecho un
pequeño hueco en el sector de los regalos
corporativos. así, no es extraño encontrar
obsequios para toda la familia como el sable
láser de Star Wars o el Lego emboscada, se-
gún afirman desde pixmania-pro. el bolígrafo
escáner, las tabletas de retoque fotográfico y
las impresoras de bolsillo completan la lista
de las tendencias del regalo corporativo pro-
puestas desde esta empresa.
Durante las
fiestas, el gasto
de las pymes en
regalos para sus
clientes oscilará
entre 50 y 70
euros