background image
les del consumidor, que tenga salida en el
mercado, de ahí que los estudios de merca-
do y viabilidad sean imprescindibles para
descubrir su rentabilidad potencial.
En el segundo, David Soriano destaca "que
la pasión es una de las mejores gasolinas
para la motivación empresarial". Eso sí, hay
que ponderarla para que no llegue a cegar
y, por ejemplo, impida ver un mercado satu-
rado. La viticultura ha atraído a nombres po-
pulares. El director de cine José Luis Cuerda,
Serrat ­que es perito agrícola­, Emilio Ara-
gón o Bertín Osborne, han puesto en marcha
sus respectivas bodegas. La tercera opción
suele ser la más acertada, pues viene avalada
por el sentido común. Si se posee formación,
conocimientos y experiencia, será más fácil
sacar adelante una iniciativa empresarial. Las
aptitudes que se le presuponen a un empre-
sario no varían, tendrá que dedicarle muchas
horas, mostrarse determinado y creativo y
sentirse líder, pero tendrá resueltos muchos
de los obstáculos a los que un emprendedor
se enfrenta cuando desconoce el sector en
el que va a desarrollar su negocio.
el apoyo de correos
La entidad postal es muy consciente del va-
lor que aportan los emprendedores. Por eso,
dentro del European Ecommerce Conference
2011, Correos ­aparte de patrocinar el even-
to­ también participó en la organización de
los Kick Off. Encuentros dedicados a empren-
dedores y start-ups, y diseñados para escu-
char en un foro informal a responsables de
proyectos digitales innovadores. Presentados
por entidades de prestigio, doce proyectos
fueron valorados por un jurado que señaló a
Sergio Balcells, de glamourum.com ­una em-
presa dedicada a la venta de cajas de muestra
de marcas de cosmética­ como la más exitosa
idea y presentación: en sólo tres meses ya te-
nía 3.000 usuarios registrados.
Cómo deber ser un buen empresario
gestión
INVIERNO 2011 |
más
cerca
11
más
cerca
crk
crk
Como el resto de
empresarios, los
famosos también
deben apostar por
una necesidad real
del consumidor
EmPRENDER CON SENtIDO COmúN
Las fórmuLas magistraLes para ser un empresario de
éxito no existen. no basta con tener y desarroLLar
una buena idea. eL sentido común, eL conocimiento deL
producto o sector y La experiencia son tres buenos
ingredientes para poner en marcha una empresa.
+
crk
apostando
por
lo
suyo
o
por
otros
campos
Casos de famosos metidos
a empresarios
Famoso,
a tu empresa
texto: Pablo almera
Con las crisis, la necesidad se convierte en el
gran acicate y son muchos los que deciden
aprovechar los conocimientos adquiridos en
su vida laboral para montar una pyme. "Por lo
general, lo ideal es desarrollar el negocio en
un sector que se domine, sabiendo qué valor
se va a aportar y conociendo la posible com-
petencia. Con esa información es más fácil
descubrir una oportunidad de negocio, qué
falta entre A y B y si es posible llenar ese hue-
co", opina David Soriano, profesor de Gestión
Empresarial de la IE Business School.
Por su parte, mª Antonia Rivilla, directora
de Planificación y Desarrollo de Negocios de
CESmA Escuela de Negocios, considera que
tener grandes conocimientos sobre una ma-
teria, sólo garantiza el ser un buen técnico: "Si
tienes madera de emprendedor, lo serás de
cualquier negocio, ya sea sobre el que tienes
grandes conocimientos, sobre un área con
futuro o sobre cualquier otro área".
Sea como fuere, un empresario no tiene
un sueldo fijo, no tiene horario y son sus re-
cursos financieros los que están en juego. Es
independiente, pero para lo bueno y para lo
malo. Es decir, no tendrá jefe que le mande,
pero tampoco para echarle la culpa. Las de-
cisiones serán suyas y las aplicará sin titu-
bear; el carácter innovador que se le presu-
pone tendrá que demostrarlo; si tiene
trabajadores a su cargo, será su obligación
buscar la empatía y combinarla con la seve-
ridad y la flexibilidad necesarias. Pero, sobre
todo, tendrá que pensar en el medio y largo
plazo, sabiendo que las fluctuaciones del
mercado, las obligaciones con Hacienda, los
posibles morosos o las bajas laborales exi-
gen previsión y capacidad de adaptación.
¿Zapatero a tus Zapatos?
Son muchos los famosos que, pensando en
el futuro o en qué invertir sus ganancias,
deciden hacerse empresario: deportistas,
actrices y actores, modelos, cantantes, pre-
sentadores... Aportan su imagen y las cons-
trucción de la marca es así mucho más sen-
cilla. Como el resto de nuevos empresarios,
pueden apostar por una idea novedosa, por
una afición o por mantenerse, de alguna ma-
nera, en el ámbito profesional en el que ya
están inmersos. En el primer caso, y por muy
buena que sea la idea, es imprescindible que
ésta dé solución a deseos o necesidades rea-
10
más
cerca
|
INVIERNO 2011
"Está claro que contar con una base,
conocer parte del sector en el que
uno quiere emprender una aventura
empresarial, supone ya un gran
avance y tener buenos contactos, pero
también hay que ser precavido, porque
estar ya tan inmerso en un campo te
puede impedir a veces ver todo en
conjunto o creer que controlas todas
las partes del proceso. Por eso a veces
reinventarse y lanzarse a sectores
desconocidos puede tener sus ventajas.
Esta decisión supondrá que antes
analices concienzudamente los pros
y contras, investigues cómo está la
situación en el momento actual y sepas
qué vas a necesitar. En definitiva, que
estés preparado y formado para tener
éxito. Algo que, en ambos casos, es
fundamental", explica Pablo Ferreiros,
director de Relaciones Internacionales y
director del International mBA Executive,
de la Escuela de Negocios Fundesem.
Juan carlos Ferrero. El
tenista levantino, aún en
activo, y que en 2003 fuera
número 1 de la AtP, es un
gran ejemplo de empresario: un hotel,
una escuela de tenis y el Open de
Valencia, negocio en el que participan
los también tenistas David Ferrer y
Conchita martínez.
alejandro Talavante. El
joven torero pacense en
activo ha hecho realidad
uno de sus sueños y
recientemente ha debutado como
ganadero taurino.
manuel campo Vidal. El
veterano periodista, y a la
sazón presidente de la
Academia de televisión,
tiene su propia productora, Lua
multimedia, con la que produce
contenidos audiovisuales
(documentales, spots de publicidad,
exposiciones, campañas corporativas
y eventos) para Europa y
Latinoamérica.
Jesús carballo. El doble
campeón del mundo y dos
Juegos Olímpicos (Atlanta
96 y Sydney 2000) de
gimnasia artística se dedica desde hace
más de cinco años al asesoramiento en
el entrenamiento y práctica del
deporte liderando un equipo de
entrenadores y profesionales del sector
de la actividad física a través de
trainido, una plataforma de
entrenadores online.
carmen Posadas. La
escritora ganadora del
Premio Planeta en 1998,
con Pequeñas infamias, ha
puesto en marcha, junto a su hermano
Gervasio Posadas, un taller literario
online: yoquieroescribir.com
Bimba Bosé. La modelo,
y también conocida
cantante, es socia, junto
con el diseñador David
Delfín, de una firma de moda.
David meca. Este nadador
que ha ganado 28 copas
del mundo ­y de cara a
garantizar sus ingresos a
través de la inversión y el desarrollo de
una actividad productiva­ ha montado
dos empresas: una, ligada a la
explotación de sus derechos de
imagen, y otra especializada en la
rehabilitación de viviendas, diseño y
planificación de jardines y espacios
exteriores.