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Responsabilidad Social Corporativa
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| VERANo 2012
RSC
VERANO 2012
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Texto:
Alfredo Pérez
Más de 500 millones de euros al
año es la cantidad que aportan en
España los aproximadamente tres
millones de socios de las ONG, fon-
dos empleados en nuestro país
para atender a millones de perso-
nas –colectivos en riesgo de exclu-
sión social– y para enviar a nacio-
nes en vías de desarrollo con el fin
de iniciar proyectos de desarrollo
integral o paliar las necesidades de
afectados por crisis humanitarias.
Aun así, la cifra es relativa-
mente baja, un 18 % frente al 49
de Francia, 58 del Reino Unido o
el 69 de Suecia. Y la crisis econó-
mica también ha afectado, redu-
ciendo en los últimos cuatro años
el número de donantes y la canti-
dad aportada. Ésta es la razón de
la campaña
Somos! Unidos para
cambiar el mundo
. Una iniciativa
puesta en marcha por la Asocia-
ción Española de Fundraising
(AEFr) –a la que pertenecen las 25
ONG más representativas de Es-
paña– con el objeto de consoli-
dar la confianza en las ONG y
crear una cultura de participa-
ción social a través del compro-
La ‘conciencia’
del Grupo
Correos
Muy en línea con su política de
Responsabilidad Social, la entidad postal
ha colaborado activamente en la Campaña
Somos!
a través de aportaciones económicas
y desplegando sus medios para difundir
la misma entre todos sus clientes y
trabajadores.
“Nuestra relación, las de las ONG, con
Correos, es muy positiva desde hace muchos
años por su intensidad. Gracias a la entidad
postal estos organismos somos mucho
más eficaces, ya que logramos llegar a los
donantes. Correos llega a mucha gente y
nosotros con su ayuda queremos llegar
también a ellos. En el caso de la campaña
Somos!
nos ha ayudado no solo con su
aportación económica, también con su
colaboración en la difusión de la misma
mediante tarjetas postales, la inclusión
de
banners
en su página web y cartelería
en toda su red de oficinas”, dice Marcos
Concepción, director gerente de AEFr.
Campaña de Promoción de
la Cultura de la Solidaridad
¿Cambias el
mundo con
nosotros?
Al igual que la acción de la campaña
Somos!
de darle la vuelta a una prenda
para llamar la atención sobre la
importancia de ser solidarios, nosotros
hemos dado la vuelta al titular
convencidos de que es posible cambiar el
mundo con sólo pensar en los demás.
¿Sabías que...
35
es el porcentaje
que aportan
los socios de las Organizaciones
No Gubernamentales en España,
del total de los ingresos que revierte
en el llamado tercer sector.
Esta campaña
será anual y
pretende dar la
oportunidad a
las empresas
de mostrar su
responsabilidad
social ante
sus grupos de
interés.
miso con estas entidades. En defi-
n i t i v a , l o qu e s e bu s c a e s
potenciar el sentimiento humano
de ayudar a los demás y hacer
creer que es posible transformar
la realidad. ¿Cómo? Haciendo que
uno se sienta orgulloso de ser so-
lidario y de colaborar activamen-
te con alguna ONG.
SOMOS!
La campaña puesta enmarcha pre-
tende dejar constancia de quiénes
Somos!
los que ayudamos, estamos
comprometidos y nos sentimos or-
gullosos de colaborar. Con ella se
busca potenciar esa conciencia de
estar en el mundo siendo recepti-
vo a los problemas de los demás
y del planeta. Con esa base, se ha
desarrollado la
Teoría de la Solida-
ridad
, que defiende que se dona
porque se empatiza con la gente
y porque genera felicidad personal
y colectiva.
Para ello se ha contado con la
colaboración de personalidades
que han compar tido su expe-
riencia de ser solidarios y se ha
promovido el
Día del Homenaje al
Donante,
celebrado el 8 de junio
poniéndose una prenda del revés
para agradecer el apoyo de los co-
laboradores y llamar la atención a
los no donantes: en este mundo
tenemos que dar la vuelta a las
cosas. Esta campaña de carácter
nacional, y que se celebrará cada
año, quiere ser un motor de cam-
bio social y busca dar la oportuni-
dad a las empresas de mostrar su
responsabilidad social, de darles
visibilidad ante sus grupos de in-
terés. Que comprueben que las
compañías forman parte activa del
desarrollo económico y social, de-
fienden la sostenibilidad y apoyan
las causas de los más necesitados.
Para Marcos Concepción, director
gerente de la Asociación Española
de Fundraising (AEFr), las políticas
de RSC en las corporaciones espa-
ñolas no están todavía del todo
interiorizadas en cuanto a dar a
conocer a la Sociedad todo lo que
ya están aportando: “Un aspecto
que, además, puede diferenciarlas.
Por eso deberían hacer más visible
ese compromiso que ya tienen
adquirido. Sus clientes no sólo lo
apreciarán, sino que también pue-
de ser la chispa que les involucre
también a éstos para ser solidarios
y, por ejemplo, apoyen a las ONG
para que éstas tenganmayor capa-
cidad operativa”.
un ejemplo de solidaridad
¿Quieres ver qué
personalidades han
apoyado esta cam-
paña solidaria? Una
iniciativa or iginal
que tiene mucho re-
corrido por delante.